Re-institucionalizar a disciplina do marketing

O artigo de 2020 de Shelby Hunt, premiado como “lenda do marketing” pela Associação Americana de Marketing (AMA) intitulado “For re-institutionalizing the marketing discipline in Era V” apresenta a importância de trazer um foco central para o marketing enquanto disciplina.

É interessante a divisão histórica do marketing em 5 eras e a percepção de como cada uma dessas eras tratou o marketing enquanto disciplina.

Era I (1900 – 1920)

O marketing e a cadeia de distribuição eram vistos como sinônimos;
Surge o primeiro curso de distribuição e o livro acadêmico de Butler et al (1914);

Era II (1920 – 1950)

Institucionalização do marketing como disciplina com três abordagens:

  • Abordagem institucional (estudos sobre a natureza do intermediário);
  • Abordagem da commodity (natureza dos sistemas de produtos e serviços);
  • Abordagem funcional (atividades do sistema para eficiência e eficácia).

Era III (1950 – 1980)

Foco no planejamento estratégico de marketing;
Surgimento do marketing mix;
Abordagem gerencial com o apoio dos 4Ps do McCarthy (1960);

Era IV (1980 – 2020)

Fragmentação do marketing como disciplina, sem foco central ou identidade;
A disciplina pulveriza-se entre comportamento do consumidor, abordagens quantitativas, estudos relacionados à estratégia, macromarketing.

Era V (2020 – ???? )

Proposta do Shelby Hunt para recuperar o foco central do marketing enquanto disciplina, aumentar o foco das pesquisas de comportamento do consumidor para a área de marketing e ajustar os programas de pós-graduação para apresentar mais conteúdo teórico, empírico e histórico sobre o marketing enquanto disciplina.

É importante destacar o chamado que o autor faz aos programas de pós-graduação para manter o foco das pesquisas em temas relevantes para os praticantes e teóricos dessa área do conhecimento.

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