O livro Contágio: Por que as Coisas Pegam (2014) de Jonah Berger apresenta um conjunto de características, identificadas pelo autor em diversos casos de sucesso e de fracasso, que motivam as pessoas a compartilhar conteúdos e informações. 1. Moeda Social:Embora tenha sido traduzido assim, acho que o termo refere-se mais ao “capital social” de Bourdieu… Continuar lendo Técnicas para viralização em “Contágio” de Jonah Berger
Re-institucionalizar a disciplina do marketing
O artigo de 2020 de Shelby Hunt, premiado como “lenda do marketing” pela Associação Americana de Marketing (AMA) intitulado “For re-institutionalizing the marketing discipline in Era V” apresenta a importância de trazer um foco central para o marketing enquanto disciplina. É interessante a divisão histórica do marketing em 5 eras e a percepção de como… Continuar lendo Re-institucionalizar a disciplina do marketing